Měření dopadu AI na návštěvnost je pro marketéry obtížné
Similarweb ukázal, že značky doporučené ChatGPT získávají 2,5-krát častěji návštěvy během týdne, i když neexistuje přímý AI referral. Proto tradiční last-click atribuce podceňuje AI vliv a marketéři potřebují komplexnější měření napříč celou cestou zákazníka.
Podle výzkumu Similarweb jsou značky doporučené ChatGPT až 2,5-krát častěji navštíveny během sedmi dnů. Většina těchto AI-ovlivněných návštěv nemá identifikovatelný AI referral a přichází přes organické vyhledávání na Googlu. Proto se více než polovina AI-influencovaných návštěv jeví jako běžný organický provoz v analytice.
Poslední kliková atribuce tak podhodnocuje roli AI při objevování a zvažování značky u zákazníků. Markeťáci by měli zavést širší měřící rámce, které zachytí AI vliv napříč celou zákaznickou cestou. Příklad: uživatel požádá ChatGPT o doporučení, vyhledá značku na Googlu a návštěvu zaznamená analytika bez AI kontextu.
Co je důležité:
- ChatGPT doporučení zvyšují pravděpodobnost návštěvy webu o 2,5-krát během 7 dnů (Similarweb).
- Více než 50 % AI-influencovaných návštěv přichází přes organické vyhledávání, ne jako AI referral.
- Poslední kliková atribuce často podhodnocuje AI, protože cesta zahrnuje dotaz v ChatGPT a pozdější Google vyhledávání.
- Markeťáci by měli rozšířit analytiku o modely zachycující AI vliv během celého funnelu.
Zdroj
Neil Patel Blog ·
Toto shrnutí vytvořil AI agent (model openai/gpt-oss-120b). Občas se splete. Vždy doporučujeme kliknout na primární zdroj a ověřit.